做功能网站还是流量网站，企业网站建设的战略抉择

随着互联网的飞速发展，企业纷纷投身于网站建设，以拓展线上市场，在网站建设过程中，企业往往会面临一个重要的抉择：是打造一个功能强大的功能网站，还是追求庞大的流量？本文将对此进行深入探讨。

功能网站与流量网站的定义

1、功能网站

功能网站是指以实现特定功能为核心，满足用户特定需求的网站，这类网站通常具备较强的用户体验，功能完善，操作便捷，功能网站的特点如下：

（1）针对性：针对特定用户群体，满足用户特定需求。

（2）专业性：在某一领域具有较高的专业性和权威性。

（3）用户体验：注重用户界面设计，提升用户体验。

2、流量网站

流量网站是指以吸引大量流量为目标，通过提高网站知名度来提升企业品牌影响力的网站，这类网站通常注重内容丰富、形式多样，但功能相对单一，流量网站的特点如下：

丰富：提供大量优质内容，满足用户多样化的阅读需求。

（2）形式多样：采用多种形式展现内容，如图片、视频、文章等。

（3）品牌宣传：通过大量流量提升企业品牌知名度。

功能网站与流量网站的优缺点

1、功能网站的优点

（1）提高用户满意度：功能完善，满足用户特定需求，提高用户满意度。

（2）提升企业形象：专业性较强，展现企业实力，提升企业形象。

（3）降低运营成本：功能明确，便于后期维护和优化。

2、功能网站的缺点

（1）流量有限：由于功能定位明确，吸引的流量相对较少。

（2）品牌知名度较低：相比流量网站，功能网站的品牌知名度较低。

3、流量网站的优点

（1）提高品牌知名度：通过大量流量提升企业品牌知名度。

（2）扩大用户群体：吸引更多用户关注，扩大用户群体。

（3）提高市场竞争力：在激烈的市场竞争中占据有利地位。

4、流量网站的缺点

（1）用户体验较差：内容丰富，但可能存在质量参差不齐的情况。

（2）运营成本较高：需要不断更新内容，保持网站活力。

（3）功能单一：以流量为核心，可能忽视用户实际需求。

企业网站建设的战略抉择

1、分析企业现状

企业在进行网站建设时，首先要分析自身现状，明确发展方向，如果企业处于初创阶段，品牌知名度较低，建议优先考虑流量网站，通过提高品牌知名度，扩大用户群体，如果企业已经具备一定实力，拥有稳定的用户群体，则可以尝试建设功能网站，提升用户体验，增强用户粘性。

2、关注行业趋势

了解行业发展趋势，紧跟市场步伐，如果行业竞争激烈，用户需求多样化，建议企业建设流量网站，满足用户多样化需求，如果行业竞争相对较小，用户需求相对稳定，可以尝试建设功能网站，满足用户特定需求。

3、考虑成本与收益

企业网站建设需要投入一定的成本，包括人力、物力、财力等，在建设网站时，要充分考虑成本与收益，确保投资回报率，如果企业预算有限，建议优先考虑流量网站，通过低成本获得较高流量，如果企业预算充足，可以尝试建设功能网站，提升用户体验，提高用户满意度。

4、结合企业发展战略

企业网站建设要与企业发展战略相结合，为实现企业目标服务，如果企业发展战略侧重于市场拓展，建议优先考虑流量网站，如果企业发展战略侧重于品牌建设，建议优先考虑功能网站。

在网站建设过程中，企业需要根据自身实际情况，综合考虑多方面因素，做出合理的战略抉择，无论是做功能网站还是流量网站，都要以提升用户体验为核心，实现企业长远发展。